在中国艺术教育史上，她是一个绕不过的独特存在。

她拥有百年历史，名师荟萃；她拥有随处可见的艺术品、各类雕塑，体现出与众不同的校园文艺特色；她拥有一流教学设施，是全国高校唯一同时拥有现代化专业美术馆和音乐厅的高校。

她，就是本次宁海品牌课程进校园的目的地——

南京艺术学院

公 开 课

开讲

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第一课

“聊点TM的事”

主 讲 人

介绍

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汪洋

江苏省宁海商标事务所副所长

中国最早的一批代理人 

公 开 课

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TM是什么？商标的前世今生。

TM是Trademark（商标）的英文缩写，在我们的日常生活中经常会遇到“®、©、SM”等特殊标记，那么他们的具体含义是什么呢？商标的历史最早追溯到北宋年间，而在十九世纪中期，法国也拟定了世界上第一部《商标法》，随着时代的发展，各国的商标法也在不断地改进与完善，商标法才是真正决定商标玩法的“说明书”

为了品牌的商标设计。

商标是手段，品牌是目的。

“商标是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称、价格、历史、文化、声誉、品质、包装、广告风格等方面留给消费者的印象的综合体。”——广告大师 / 奥格威

“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。”——营销专家 / 科特勒

“商标是任何能将一企业的商品或服务与其他企业的商品或服务区别开的标记或组合。”——世界贸易组织 / TRIPS与贸易有关的知识产权协议

商标设计师不是一般的射鸡师！

构成商标的非传统要素有许多，商标不仅仅是一个中/英/数/图的组合形式，三维、声音、颜色甚至气味都可以构成商标。一个好的商标设计，从调研到创意，再到呈现、测试、交付和最后的跟踪，想要完成一个符合品牌受众需求的商标设计，设计流程一个都不能少。 

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第二课

“你可能设计了一个假LOGO”

主 讲 人

介绍

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宋扩新

江苏省宁海商标事务所事业二部主任

高级商标代理人

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设计可以解决的商标问题。

商标设计可以解决注册障碍；可以更好的展示品牌形象特征或文化内涵；商标设计利于传播与推广。品牌设计具有强烈的精神内涵，它已远远超越了某一单一产品的名称，而通过品牌设计，可以最直接、最快的达到这样的目的。

选择某一种品牌，不仅仅是对它的功能和质量的认定，更因为是某种生活方式的象征。

设计商标应当规避的风险。

在商标设计中，有些设计方向是绝对禁用的，所谓绝对禁用，是指不得注册也不得使用，如国家名称、城市名称等；有些设计方向则是相对禁用，指的是不禁止使用，但是难以注册并且不受法律保护的，如仅有本商品的通用名称、图形、型号的或者缺乏显著特征的；近似冲突原则则指该商标设计可能被驳回，也可能侵权，譬如商标文字、图形雷同或侵犯了著作权、姓名权、商号权等。

好的设计应当如何保护！

首先我们需要了解知识产权的概念，知识产权，也称其为“知识所属权”，指“权利人对其智力劳动所创作的成果享有的财产权利”，一般只在有限时间期内有效。在了解了知识产权的形式保护以及商标注册的基本流程之后，我们必须形成这样的观念——防御注册保护是很有必要的！

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开讲

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第三课

“品牌网红，想红可不简单”

主 讲 人

介绍

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崔佳

江苏省宁海商标事务所所长助理

高级商标代理人

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网红和品牌之间的关联。

网红从诞生到发展，一直是互联网不断更新的产物，不论是文字、图片还是现在的视频、直播，不同的媒介都可以产生网红；而品牌则包括了文字、logo、理念、文化……说到底，品牌就是一种FELL！做网红其实和做品牌没什么区别！出名靠策划，要红靠传播；

生活方式的传播者：影响了人们的消费导向；营销方式的变革者：比传统营销影响更大！

商标侵权的法律依据

主要援引的法律规定

《中华人民共和国商标法》（2013年修正）

《中华人民共和国商标法实施条例》

《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》

《最高人民法院关于审理注册商标、企业名称与在先权利冲突的民事纠纷案件若干问题的规定》

《最高人民法院关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律若干问题的解释》

商标经典案例解读。

从南京本土品牌“蒋有记”的七年商标争夺战，到“非诚勿扰”的改名之争；从“国酒茅台”的注册受阻，到“王老吉”和“加多宝”的相爱相杀，“及时注册，商标先行，在先使用未注册商标可享用在先使用权”的规则在商标的游戏中总是占据主导地位，无论是格力还是乔丹还是阿迪达斯，都必须遵守商标的游戏规则。

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互动节选

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部分提问和老师们的回复，小编整理如下：

宁海商标

20:17

课后问答

Isabella：

如果客户让我设计一款与知名商标十分相像的商标，我该怎么做？如果侵权设计师是否需要承担责任。

汪洋：

在商标设计中，恶意的模仿知名品牌“抱大腿”“蹭热点”的行为是坚决不可取的，很可能造成侵权，对于设计师来说也可能造成不良的后果。

我认为面对这类客户，设计师可以从专业的角度给予正确的引导，考虑模仿的目的以及需求并且给予客户新的设计思路，或许能产生更好的效果。

SONIC：

我也有问题 Sony公司的一款游戏叫索尼克大冒险 主人公刺猬叫Sonic 如果以后我想把Sonic注册成为服饰或自行车品牌，会吃官司吗？

宋扩新：

根据申请在先原则，该商标在他人未注册的前提下，你注册成功了，Sony想控告你侵权，除非有非常充分的证据和理由，否则你不会有任何损失。

萋磐：

想问老师，我们都是新手，那周边的朋友让我们帮忙免费设计logo，对于这个，老师有什么看法？或者以后这个logo我们还能用吗？

崔佳：

美术作品自创作完成之日起自动享有完整的著作权，所以你作为这个作品的作者，你是拥有权力的。如果周边的朋友想让你免费帮忙设计logo，第一是对于你的实力的肯定，第二是对于你们之间友谊的信任，但是你一定要让他知道你的设计的价值所在，并且要在自己有精力完成满意作品的前提下。

为期一天的课程匆匆结束

在依依不舍中，我们离开了美丽的南艺

最后，送上此次课程幕后团队的合照

祝愿南艺学子们前程似锦

（期待0607再相逢！）