今年5月，2018中国上市公司品牌价值榜发布，美的连续两年上榜，在新设的科技创新子榜排位第四，其中：

总榜Top100第15

海外榜Top50第3

民营榜Top50第4

        有人说，美的起点并不高。

        1968年，何享健带领23位顺德北滘居民筹集5000元，组建了当时所谓的生产组。最初叫顺德县北滘公社塑料金属制品厂，1980年主要业务变更为一家国有电厂配套生产风扇配件。

        有趣的是，美的生产的第一台电扇叫做“明珠牌”。如果美的知道日后就是一个叫董明珠的女人成为了他们最大的行业“死敌”，恐怕会再斟酌一下。

        而这款明珠牌风扇是美的作为配件厂生产的第一件完整的产品，意义非凡。正是有了明珠牌，美的创始人何享健下定决心要自己创造品牌生产产品，在1981年，他正式将厂子更名。

        通过招标的方式，何享健最终从美的、明珠、彩虹、雪莲等一堆名字中，选定了“美的”。并于1981年注册“美的”商标，“美的”从此诞生。

        最早的美的商标。

        专注于白色家电领域的美的，现已成为一家以家电制造业为主的大型综合性企业，旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌、安得、正力精工等十余个品牌。截止今年10月，美的集团已拥有商标4500多件。商标总量位居全国企业榜前30名。

        而美的核心商标也经历了多次变更。

        美的导入CI可追溯至1994年，这个当时使用的商标，设计思路体现了电风扇“风”的内涵。

        1998年，美的又迎来一次新的颠覆，重新设计新商标。新商标于1999年10月15日正式推出。最终确定了Midea。新品牌名称弃用了汉语拼音MeiDi的字首：MD，因为已被其他国外公司注册使用。

        新英文名称Midea，与“美的”的汉语发音近似，而意思就是“美的创意、美的概念”

        2006年，美的对商标再次进行了调整。把“Midea”几个字母颜色简化为单纯的蓝色，去掉渐变，同时加粗英文字母，以形成更鲜明的视觉冲击力。

        就在2017年，时隔11年后美的再次对商标进行了升级。美的 LOGO在原来的基础上进行微调升级，去掉“美的”二字标识，仅保留Midea标识，英文字体有加粗变得稳重，识别更清晰。

        品牌升级避免了原标识的中英文结构的局限，体现品牌形象气质的国际化提升，更加表明了美的对于国际市场的谋划与信心。

        但是，对于家电行业比较熟悉的朋友会发现。近年来，家电行业高端产品市场需求增长迅猛，相对于其他同行，美的产品品类很多，产品线很长，但大多处于行业第二位置，高端品牌缺失，品牌呈现“大而不强”的特征。美的集团一位事业部负责人甚至把美的品牌比喻成“巨婴”，虽然企业体量很大，但是品牌对市场的拉动力较弱。

        尽快弥补高端品牌的缺失，成为美的当务之急。

        不过就在美的品牌50周年年庆上，美的正式推出的高端家电子品牌——COLMO。COLMO剑走偏锋，以AI科技家电名义，将高端这一概念以实质化具象化的技术进行了充分的诠释，该商标早已在3月进行注册。

        从北滘镇的一个小作坊变成了如今世界500强的跨国企业。从最早卖螺丝配件，后来卖风扇、卖家电，钻研创新科技，到现在变成一个拥有4000多件商标、 200 家子公司、60 多个海外分支机构的庞大集团。

        美的的发展正如创始人何享健所说：“在美的，唯一不变的就是变，美的成功的核心是创新。不变就是死路一条，只有不断变革才有生存空间。”

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