你如果认为老干妈只是大陆的老干妈？

那就大错特错了

在2019年春夏纽约时装周上，一家顶尖国际买手店闪现“老干妈卫衣”，“土味”时尚一度燃炸纽约。

该款时尚卫衣在老干妈官方旗舰店限量供应，价值1288元（辣酱+卫衣套餐）。       

你能想象一瓶辣椒油年销售额45个亿吗？

一瓶不到10元的辣酱

不但在贵州当地与茅台比肩

如今更是畅销国际，闻名全球

贵州老干妈公司的前身是陶华碧1994年创立的“实惠饭店”。陶华碧凭借自己特有的风味声名鹊起，然而，随着市场的发展，各地假冒、仿冒者蜂拥而至，市场上出现老干妈“亲戚成群”的尴尬现象，并屡屡引发品牌侵权纠纷案件：

贵州老干妈与湖南华越“老干妈”

老干妈与老干爹

老干妈与老大妈

老干妈与老岳母

山寨仿冒让人咋舌。现如今，老干妈这一瓶普通的辣椒油，已申请多达170多件商标，数字非常惊人了。今天，让我们仔细捋一捋“老干妈”商标保护的策略秘籍，相信很多餐饮企业朋友都可以参考。

企业成立尽快注册商标

1996年陶华碧成立食品厂，专门生产定名为“老干妈”的麻辣酱，那个时候中国很多企业都没有商标意识，但是陶华碧的工厂成立仅仅两年之后便于1998年4月13日提交了商标注册申请，并于2007年11月1日获得国家商标局的核准注册。

避免消费者混淆的排列组合

老干妈尽可能多的申请注册了“老”、“干”、“妈”三个字任意排列组合的商标，目的就是为了避免消费者在选购时混淆。不过排列组合后，注册的商标倒是非常有趣，像“老妈干”、“妈干老”、“妈老干”等等奇怪名字。

注册防御性商标

你以为陶华碧提交了一件商标注册申请就消停了吗？当然不会。在接下来的日子里，陶华碧以贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司为名义先后提交了一百多份的商标注册申请，并且很快获得了140个《商标注册证书》，在这些注册商标里，既有食品类的商标也有其他类别的商标。甚至在化妆品类、皮革类、电子通信类、花边拉链等众多不相关的商标类别上都进行了注册。这已经不仅仅是商标注册意识了，这是一个没上过一天学的农村老太太具有的很强的商标防御意识。

注册多个类别商标

1998年，产品“老干妈风味豆鼓”被评为“贵州省名牌产品”；1999年，陶华碧牌老干妈商标被评为“贵州省著名商标”；2007年“陶华碧老干妈及图”荣获驰名商标。按理说，“老干妈”商标是驰名商标，受到的法律保护力度非常强，可以享受跨类别保护，是可以不必要注册那么多的防御性商标的。但是陶华碧认为商标注册还是全面的保护比较好，因此商标注册的申请一个接着一个提交。

注册国外商标

其实注册防御商标还不算什么，真正体现商标保护意识强的是，在2001年7月19日，老干妈在香港提交了商标注册申请，同日也在美国提交了该商标注册申请。

现如今，老干妈畅销海内外，商标品牌的价值已经不可估量。就如创始人陶碧华所说“你说老干妈卖到多少个国家?我也不晓得卖到了多少个国家，我只能告诉你，全世界有华人的地方就有老干妈。”这，就是品牌的力量。