商标作为企业打开市场的敲门砖，是企业的无形资产，商标的价值多少，没有一个非常固定的判定。

商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小，是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。常见的价值判定通常决定于商标的认知度、认可度，以商标能够为企业带来的预估测值来评测。

一件小小的商标，有的时候所展现出来的能量与价值会超乎你的想象。

什么元素决定商标的价值？

1、商标占知识产权的重要位置

商标的价值量是没有固定值的，也随着发展而不断变化。

例如，在我国最早将“海尔”作为商标注册的是舒城县的一家工厂(该商标至今有效)，使“海尔”成为中国驰名商标的是海尔集团公司。不同的商标在不同的消费群体中享有各自的盛誉，同样具有自已价值。

例如，贵州茅台素有国酒之称，用于宴请国宾、酬谢贵客，而寻常百姓杯中的“红星”二锅头则是大众名牌。同一商标在不同的状态下价值不同。

例如，联想集团公司的“联想”商标从创立、发展到居国内计算机业第一位的过程中，“联想”商标的价值在不断变化，不同的阶段值量不等。

2、商品声誉是决定商标价值的首位

最初，商标的功能是表示商品的来源，区别不同的生产者。

在市场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰示的是商品的声誉。

从消费者的角度来说，是想通过识别商标来选择厂商。

从商标使用者的利益来说，是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。

影响商标价值的因素很多，且不同的因素影响力不等，但商品的声誉是第一位。

3、企业运营影响商标价值

商品的声誉来自生产它的企业，因此直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。

例如，经历了3百多年历史变迁的“同仁堂”，始终传承“以诚为本”的商业道德，选真材实料，精工细制。消费者信任“同仁堂”，企业在积累信任的过程中生存发展。

小商标创造的大价值

企业家必须把企业、商品、商标联系在一起向消费者进行推介，商标在现代企业管理中属于企业策划的范畴。商标在赢得消费者信任的同时，企业得到的是利润。

商标是知产权重要成部分，是企业的无形资产。不注重商标的后果是很严重的，如以下企业：

2012年6月，苹果的iPad商标，被唯冠公司在先申请，最终苹果以付出6000万美元的代价才解决商标纠纷问题。

2016年12月，“江南人民公社”和“人民公社”注册商标在淘宝进行公开拍卖，起拍价高达200万，引来了两千余人的关注。

2016年11月，对“银一百”系列注册商标和“金一百”系列注册商标进行公开拍卖，公开拍卖前评估价仅为50.29万元，最终以高达502万元的价格成交。

2017年6月，“叫花鸡”商标，被依法进行司法查封、拍卖，苏州一家企业以60万元的价格拍走这一商标。

2018年12月，白云山公告称，公司拟支付价款13.89亿元，协议受让控股股东广药集团所持“王老吉”系列商标专用权。

2019年2月，“九穗儿”商标，司法拍卖，1500元起拍商标，最终被拍卖到40.2万元。

有妥协，就会有不妥协！

例如：“皇茶”改为“喜茶”

“嘀嘀”改为“滴滴”

“惊奇队长”被迫改为“雷霆沙赞”

还有很多的综艺节目像《中国好声音》、《偶像来了》等也是因为商标侵权的问题最终被迫改名，但背后所付出的代价和对品牌造成的影响也是难以想象的。

这些都在说明商标的重要性，千万不要等到吃亏后才学会重视，“学费”真的太贵了！

商标注册和运营是一门学问，企业应当给予重视。从商标起名—商标设计—商标注册—商标运营—商标保护等多个步骤，都必须高度重视和意识。