《欢乐颂2》如火如荼热播，粉丝们终盼到了五美的回归。延续第一季剧情，继续讲述居住在欢乐颂小区22楼五个性格各异女孩不同的人生轨迹，可以说五美代表了社会上的五个阶层，也折射出新时代处在不同阶段的企业。企业对品牌需求，也是跟着自身发展阶段来规划，那么不妨跟着笔者来瞧瞧，你属于当前的哪一款？

邱莹莹：白手起家，品牌创建期的小微型企业

  小蚯蚓一直以来都是大家的“开心果”，性格单纯的她经常有不错想法，却总是各种碰壁的“傻小妞”，第二季中，“小蚯蚓”收获了属于自己的成长，变得更加成熟,也迎来事业上的“进步”，成为都市生活打拼的“小白领”。

  建议分析：小蚯蚓的诠释比较接地气，是初创小微企业的典型，大学刚毕业，手上资金不多，但又想做一些事情，一切都是从无到有的过程，因此，品牌需要先创建：1，培养正确的品牌意识，好的品牌意识是一个企业的品牌价值观、资竞争观、发展观、战略观的综合反映；2，进行自我的品牌定位，品牌定位是创建品牌的基础，要定位，就要对自身品牌和竞争对手的品牌的当前形象和目标形象有透彻的了解，创造一种新的信息，形成一种特定的关联性，使其产品在某一重要方面占据消费者心理空间上的第一位置，一旦在市场上确立了，就为品牌赢得了一批特有的顾客，可见，品牌定位是企业创造顾客资产的一面旗帜。3，品牌创建可通过专业技术领域来实现，品牌创建可通过系列工作来完成，如：拟名策划、品牌设计、以及注册防御等；拟名策划、品牌设计主要是设计品牌的标识系统 ,包括品牌的图案、名称、标准色、文字说明、包装及装潢设计标准规范，最终形成别具一格的品牌形象。

关雎尔：大众创业、万众创新，品牌培育期的小型企业

  关关属于听话的 “暖女”类型，默默的努力工作，做事认真负责，由于工作刚起步，没有太多积蓄，但自己在主动学习MBA 的课程，提升自己的工作技能，也会羡慕别人的精彩人生，尝试做一些效仿的自我改变。

  建议分析：品牌创建后，更需要精心培育：1、学会“借力”用好政府“孵化器”，了解各项优惠政策用于企业。近日，在《国务院关于进一步促进中小企业发展的若干意见》明确提出了营造有利于小型企业发展的良好环境、切实缓解中小企业融资困难、加大对中小企业财税扶持力度等具体措施；2、品牌做好推广传播，企业要善于利用人际传播塑造品牌形象，以赢得顾客的理解与信任，甚至可以受益于顾客中间良好的"口碑"。在当今互联网新时代经济中，大众传播方式更加快捷，受众顾客越来越多。以电视、广播、报纸和网络等为基本载体的传播，其特点是时效快，易接近，富于情感和知识教育作用，利用大众传播可以全方位地塑造品牌形象，提升品牌知名度。 

樊胜美：有秩有序品牌管理期的中型企业

  樊大姐，外资公司资深HR，后跳槽到某公司的理财规划师，30岁的她妖娆动人，人情练达，但家庭底子一般，靠自己走南闯北，工作能力强，转行以后可以迅速学习提升自己，得到领导和客户的认可，最终，也找到了自己的幸福人生。

  建议分析：樊大姐对人生目标是有一定的规划及实施，并通过自身的转行，在市场中找到合适的职位，针对这种类型的中型企业，需要做的是：

1、制定符合自身的品牌规划，进行可行性品牌战略。了解产业环境，确认自己的优势和劣势，确定核心竞争力，将品牌融入消费者和潜在消费者，形成企业的长期发展目标及可操作的价值观。 

2、培养受众人群的品牌忠诚度。品牌忠诚能为企业带来稳定而持久的利润，一个品牌拥有的忠诚顾客越多，利润越高；品牌忠诚度越高，品牌利润越大。

3、专人专职进行企业品牌管理。部门内部可设立战略性品牌管理部门或专员负责企业品牌体系的规划，其主要职责包括:制定品牌管理的战略性文件，规定品牌管理与识别运用的一致性;建立母品牌的核心价值及定位，并使之适应公司文化及发展需要;定义品牌架构与沟通组织的整体关系，并规划整个品牌系统，使公司每一个品牌都有明确的角色; 

曲筱绡：需要创新，品牌防御运用期的大型企业

  曲妖精家底殷实，与他人交往中比较自我，有些大小姐脾气，但在生意场上巾帼不让须眉，完全胜于她哥哥，好奇心重，有很多人脉资源，鬼点子多，在《欢乐颂2》中，曲妖精遭遇家庭变故，破产后卷土重来。

  建议分析：曲妖精凭借父亲及安迪的资源协助，带着一腔热血，经营的分公司有模有样，这样的企业应从战略高度出发，以企业形象为中心，通过传播、维护和完善良好的品牌形象，品牌只有保持较高的创新含金量，才能形成更多的核心竞争力：1、研发产品的技术创新，企业只有不断进行技术创新，才能在品牌创造的过程中占取优势，任何品牌都是技术和知识的结晶。在知识经济中，知识成为最重要资源将被更多地用于产品的制造，因此，品牌是产品实际功能、外观形态、市场开拓、企业信誉和形象等所有要素的综合体现。

2、做好品牌防御及监测工作。企业在品牌运用的同时，还提倡企业自身应该做到主动干预，若被他人恶意抢注，搭其顺便车，会让企业品牌“付之东流”，对于大型企业可委托专业商标代理机构进行全方位互联网名称监测、舆情监测商标公告监测；另外，主动提高自身品牌意识，争创品牌荣誉，如：省市著名商标、驰名商标，扩大知名度，从而更大范围跨类保护相关类别。

安迪：防止淡化、老化品牌提升期的成熟型企业

  安迪在剧中完美的演绎了“白富美”，华尔街归来的高智商海归金领，惊人的数字天赋和超高的智商，资产丰厚，多年的海外背景，有丰富的人脉和涉业经验。

  建议分析：安迪严格自律，理性分析问题，果断处理问题，从小就会背圆周率，有着异于常人的智商。身边围绕着每一个都是优质资源，有一种“你若盛开，清风自来”局面，这种成熟性企业需要防止品牌老化，为适应新兴市场做好转型准备，积极发展品牌多维化的战略，

1、品牌需要及时升级。随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展，以适应社会经济发展的需要，企业的品牌从无到有，从弱到强，许多知名品牌的成长轨迹就是一些中小制造企业从低成本优势转向技术创新优势，逐步增强自主创新能力和加快自主品牌建设，从无名品牌转向知名品牌，从区域名牌向世界名牌，从低端品牌向高端品牌的升级。

2、做好品牌多维化保护。现在提及一个品牌，如：“苹果”，它既是一件商标名称，也是一件版权，又是公司的域名，随着市场不断调整更新，品牌的本身已从单一商标权角色逐渐转变并涉及到了其他权利，同时在这个新时代，也面临着多种被侵权的局面，品牌已被赋予灵魂，多维度被需求着，也在寻求多维度保护。品牌多维保护能够为企业增加“免疫力”，有利于企业在市场经济中巩固地位，对抗恶意抢注、类似商品间的相同近似商标等一系列问题，结合单一向多维，线上+线下全面保护，将创新知识产权成果深度融合于经济社会各领域之中，形成更广泛的以新时代为基础设施和实现工具的经济发展新形态。

综上：品牌都会经历一个初创、成长、成熟和衰退或升级的过程。品牌从定位、设计、测试到进入市场，营销推广，积累形成一定的品牌资产，然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛，最后品牌老化，需要升级换代过程，在此过程中，每个企业找准自己的位置，找准自己发展方向，势必事半功倍。

 江苏省宁海商标事务所有限公司

艾雅倩