“嘀嘀嘀 嘀嘀嘀”——不知道还有多少人记得这个腾讯QQ的消息提示音，在那个QQ刚刚兴起的年代，这个声音似乎比腾讯QQ本身还具有辨识度。而就在2014年5月份，腾讯公司向商标局申请了这件商标，没错，它就是故事的主人公——声音商标。不同于以往的文字或者图形商标，它具有独特的魅力，让人耳目一新，注定生来就是要打破商标界的平凡！

它是谁？

声音商标是指由能够区别商品或服务来源的声音构成的商标。声音商标可以由音乐性质的声音构成，比如一乐曲;可以由非音乐性质的声音构成，比如自然界的声音、人或动物的声音;也可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。

这么说可能大家不太能理解，那就说几个著名的声音商标：手机界的老大哥诺基亚，早在2007年就已经将预设铃声申请注册了声音商标；有些国外电影的开头是一个狮子在吼的动画，没错，那就是电影米高梅公司所登记在美国专利商标局的声音商标。这些都是大家所熟知的，可能绝大多数人都不知道其实早已与“神秘”的声音商标“见过面，打过招呼”。

它有什么特别？

首先，在申请方式上。申请声音商标所要提供的文件除了一般商标所需要的文件外，还需要提供申请对于该声音商标的描述及使用说明。当然了，不管是通过数据电文方式还是通过纸质方式提交，在申请文件中都要加入声音样本的文件。

其次，在审查标准上。国家工商总局商标局自2014年5月1日起，开始受理和审查声音商标，除了不得违反禁用条款，审查相同近似，还会审查声音的显著性。通常情况下，声音商标只有经过长期使用，才能取得显著特征。也就是说，只有消费者在某种声音与商品或服务提供者之间建立起特定联系时，声音才可能获得核准注册为商标。举个例子：钢琴弹奏声使用在“乐器”上；儿童“水开啦，水开啦”的叫声使用在“电热水壶”上；行业内通用的音乐或声音......这些都是缺乏显著性的，大家在申请的时候要避开这些声音。

这就意味着，声音商标审查的门槛要比普通商标高。但是在我们国家还是有成功案例的：“中国国际广播电台广播节目开始曲”是中国初审公告拟核准注册的首个声音商标。

 最后，在辨识度上。声音商标虽不常见，但是其在商标群体中的“逼格”很高。例如，不管有没有用过诺基亚手机的人，只要一听到诺基亚的来电铃声，绝大多数人都会想到诺基亚这个品牌。当然，通过长期使用和有效宣传，你的声音商标说不定哪一天也会有如此高的辨识度！

怎样看待它？

相比于我们平常见到的一般商标，声音商标的数量确实很少，但是不可否认的是，声音商标这种新型商标作为可视化商标的补充，给标志加上独特的声音元素，让品牌宣传手法呈现出多元化，有利于企业创新发展，一定会给未来商标申请注入更多的新鲜血液！

我们宁海商标都已经申请了自己的第一件声音商标，所以，现在听得热血沸腾的你还在等什么呢？

江苏省宁海商标事务所

王建